LOGICAL MANAGEMENT BLOG                                  Over het logisch managen van marketing en andere business problemen                                                        

Many companies/brands are moving from traditional to more dynamic marketing planning in trying to balance stability with agility (Theoharakis et al., 2024). The focus is no longer on a static document, but on the planning process or (sub)processes of some of the marketing planning decisions that makes the marketing plan much more dynamic (Hanlon).

"Analogy" is a useful logical tool. It is a comparison or correspondence between two things. In business strategy, analogies are for instance used to compare your company with another one, often a successful one in its industry (Carroll & Sørensen, 2024; Levitt, 2025). The objective is to identify the elements, or premises, that both companies have...

A common practice is to present consumers with multiple options that offer different levels of quality and price. Sometimes a "decoy" option (even almost never sold) is included, whose sole purpose is to give customers an incentive to buy the alternative that is most lucrative for the company. For example, an extreme option (better than best) is...

De 5W1H methode bestaat al "zeer" lang, maar is nog steeds enorm bruikbaar, ook bij het analyseren van gebruikscontexten van consumenten. Het laat toe om vanuit de Wie-, Wat-, Waar-, Wanneer-, Waarom- en Hoe-vraag, inzicht te krijgen in die gebruikscontexten, maar vooral ruimte te zoeken voor verbeteringen.

Als je kijkt naar de business wereld van vandaag, dan zie je steeds meer dat 'key resources' en 'key activities' cruciaal zijn in de business model dynamiek van vele bedrijven/merken. Een paar recente voorbeelden om dit te illustreren:

Een paar recente voorbeelden illustreren nog maar eens de belangrijke rol van het "business model" bij marketinggerelateerde beslissingen en doelstellingen.